这一家Prada 门店:开了15年,没卖出一件商品

2020-06-21 编辑:admin 来源:网络整理

  在美国德克萨斯州 Marfa小镇西北42公里处,US-90号公路旁,有一间孤单的 Prada(普拉达)店。透过两扇巨大的玻璃橱窗,你能看到店内摆放着 Prada 2005年秋冬系列:服装、手袋、鞋子等等。另外,Prada Marfa店还有一扇玻璃门,一扇打不开的、象征性的玻璃门。

  Prada Marfa 店并非是一家常规意义上的零售门店,而是一座概念性建筑,它于2005年由美国艺术家Michael Elmgreen和Ingar Dragset打造,,在纽约 Art Production Fund基金会以及德克萨斯非盈利艺术组织 Ballroom Marfa的支持下,花费了12万美元,使用了土坯砖、灰泥、油漆、玻璃板、铝框、中密度纤维板等材料,最初的想法是希望让这个建筑“自生自灭”,不修复不翻新,直到慢慢腐朽,融入周围的荒寂。

  Elmgreen 和 Dragset 早在2001年就与 Prada有过合作,Marfa 店也得到了 Prada的官方支持:得到了 Prada 的商标授权,室内的 Prada 物件摆设也是由 Prada 集团首席执行官 Miuccia Prada 本人精心挑选。如此一来,尽管Prada Marfa店带有一定的批判性,比如批判消费主义、奢侈品牌崇尚主义、绅士化,但是它也在有意或无意中成为了消费主义的代言体。

  在落成之后,该建筑历经了各种让Elmgreen和Dragset 这对艺术家可以预料或难以预料的事件:被涂鸦被破坏、被偷被抢、成为自拍网红圣地、甚至墙壁四周曾一度摆放着数百个商务名片,上面压着各种各样的小石头。

  被偷被抢

  Prada Marfa店2005年正式开业当晚,有人破窗而入,偷走了6只手袋和14只鞋子(只有右脚),两边墙壁被涂上“Dum Dum”和“Dumb(蠢货)”等涂鸦。之后,Prada Marfa 店重新修复,里面的物件也重新补充进去,并加入了报警系统。不过,Prada Marfa店也因此不复其初心——“自生自灭”,慢慢腐朽融入四周。

  被蓄意破坏

  2014年3月,有人将Prada Marfa店涂成了淡蓝色,将带有Prada 品牌Logo的雨篷换成了鞋履品牌汤姆布鞋 (TOMS Shoes)的假标志,门上贴上了政治标语。随后德克萨斯非盈利艺术组织Ballroom Marfa决定找到并起诉破坏者,同时承诺修复该建筑。不久后,32岁的德克萨斯州艺术家Joe Magnano被逮捕,并被判罚1000美元,赔偿Ballroom Marfa组织10700美元。

  交通局管制

  在此之前,Prada Marfa店还曾差点德克萨斯交通局拆除,起因是《花花公子》在Prada Marfa店的那条公路附近立了一个12米高的兔女郎,并引起了交通局的注意。德州交通局认为这两处建筑都违反了美国高速公路美化法案,同时认定 Prada Marfa 店是 Prada 的宣传广告。Michael Elmgreen 当时回复道,“Prada Marfa 店并非 Prada 官方支持,他们也从来没有要求我为 Prada 做广告。”2014年9月,德州交通局最终宣布Prada Marfa 店属于博物馆性质,仅用于展览,并不会被拆除。

  自2012年美国歌坛天后碧昂斯路过Prada Marfa店拍了一张照片发到了Instagram上后,这里就成了一个“自拍圣地”。如今,在Instagram 上已经有超过5万多个相关自拍贴子。

  如今,Prada Marfa店依然孤单地屹立在US-90号公路旁,时不时接待着慕Prada名而来的游客。尽管不断的修复早已违背了艺术家Elmgreen和Dragset的初衷,但是它的经历也已经充满了传奇色彩。

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